Résumé :
Cette vidéo est un entretien avec Jean-Luc Bertrand, où il discute de sa carrière mêlant la magie, la vidéo et le marketing.
Voici les points principaux abordés :
- Débuts et passion pour la magie et la vidéo : Jean-Luc Bertrand explique qu’il a toujours mélangé l’image et la magie depuis son enfance, expérimentant avec le montage VHS et réalisant des films familiaux en parallèle de sa pratique de la magie. Il pense même s’être servi de la magie comme excuse pour faire des vidéos. Il a tout appris seul, sans formations, à une époque où il n’y avait pas de tutoriels en ligne. Ses premières collaborations vidéo ont eu lieu avec Jean-Pierre Vallarino.
- Collaboration avec d’autres magiciens : Il a travaillé avec de nombreux magiciens renommés tels que David Stone, Norbert Ferré, Laurent Beretta, Nestor Hato, Yannick Chrétien et Mathieu Bich. Cependant, il a ressenti le besoin d’exprimer ses propres idées et a créé son propre DVD, qui, bien que peu vendu, est devenu populaire via le téléchargement.
- Spectacles et théâtre : En parallèle de son travail vidéo et magique, il a également été impliqué dans le théâtre, notamment avec son premier spectacle « tout est écrit » en 2003 avec Arthur Junio au Folies Bergère.
- Le marketing par la magie : Jean-Luc Bertrand a créé sa société, Close Up Magic, il y a plus de 20 ans, initialement pour promouvoir ses DVD de magie. Il s’est ensuite orienté vers le « marketing Magic », utilisant la magie pour véhiculer des messages commerciaux pour diverses entreprises. Il compare l’impact de la magie dans un message commercial au fait qu’un ami vous propose d’essayer sa voiture, créant un lien plus naturel et faisant oublier l’aspect commercial. Il a travaillé pour de grandes marques comme Hermès (pendant 10 ans pour l’inauguration de leurs boutiques dans le monde entier) et de nombreuses marques d’horlogerie suisses (Panerai, Piaget, Roger Dubuis). Sa maîtrise de plusieurs langues et son expérience à l’étranger l’aident à s’adapter à différentes cultures et clientèles.
- Challenges dans le marketing Magic : Il raconte plusieurs défis rencontrés, notamment :
- Un projet pour Audi au Salon de l’Auto où l’équipe d’Audi ne comprenait pas la logistique nécessaire pour faire apparaître une voiture, imaginant que cela se ferait « comme par magie » sans préparation ni équipe technique. Cela illustre la difficulté pour certains clients de comprendre que la magie pour de grands événements nécessite une équipe et un budget conséquent.
- Faire apparaître la Coupe de France de football au Stade de France. Le défi majeur était de créer une scène vide pour l’apparition, sans pouvoir toucher à la pelouse (avec une caution de 300 000 €), et de retirer la scène d’une tonne en seulement 5 minutes avant le début du match. L’équipe a finalement engagé des joueurs de football américain pour soulever et déplacer la scène.
- L’équipe qui l’avait engagé pour la Coupe de France n’a même pas remarqué la disparition de la scène, étant focalisée sur l’apparition de la coupe.
- Les « flying photos » (jumpology) : Jean-Luc Bertrand parle de son projet de photos en lévitation, inspiré par une vieille photo en noir et blanc d’un film avec Billy Crystal et Gregory Hines, ainsi que par des photos vues dans des magazines d’Air France. Il explique que le but était de créer des photos sans trucage où l’on pourrait douter de la réalité de la lévitation, mais en sentant une part de vérité. En réalité, il s’agissait d’un saut maîtrisé pris au moment précis, donnant l’illusion de voler. Il a réalisé ces photos dans divers lieux emblématiques lors de ses voyages. Les gens sur Instagram étaient impressionnés, pensant qu’il volait réellement. Il explique que réaliser ces photos en groupe est très difficile en raison du timing précis nécessaire.
